Домашние роутеры заняли 56% российского рынка коммуникационных устройств в штуках и 62% в деньгах по итогам первого полугодия 2026 года. Об этом М.Видео сообщила 25 августа. Годом ранее их доли составляли соответственно 50% и 57%.

Всего за январь–июнь продано 4,97 млн коммуникационных устройств на 17,96 млрд рублей. Количество выросло на 9,4% год к году, денежный объём снизился на 1%. Доля репитеров увеличилась с 4% до 7% в штуках и с 2% до 4% в деньгах. Компания назвала TP-Link лидером общего рынка с долей 20% по обоим показателям.

Что именно измеряет исследование

Редакционный разбор: статистика относится к группе коммуникационных устройств, внутри которой роутеры и репитеры занимают отдельные доли. Она не охватывает автоматически всю электронику и не показывает долю беспроводного оборудования в каждом интернет-магазине. Для сравнения результатов нужны одинаковые границы категории.

Рост количества при почти неизменном денежном объёме также не означает одинакового падения цены каждой модели. На средний показатель влияет состав покупок. Если меняется соотношение более дорогих роутеров и доступных дополнительных устройств, общий чек может двигаться иначе, чем цена конкретного товара.

Покупатель ищет решение проблемы сети

Один пользователь заменяет старое устройство, другой пытается улучшить покрытие в отдельной комнате, третий подключает больше техники. Для этих задач могут потребоваться разные предложения. Поэтому полезное описание начинается с понятных возможностей и ограничений, а не только с крупной цифры максимальной скорости.

В карточке стоит указывать интерфейсы, поддерживаемые стандарты и комплект. Если функции зависят от совместимости с другим оборудованием, это нужно объяснить. Покупатель должен иметь возможность проверить предложение относительно своей сети, а не догадываться по внешнему виду корпуса или количеству антенн.

Как не перепутать дополнительное устройство с заменой основного

Репитер и новый роутер решают пересекающиеся, но не одинаковые задачи. Сам по себе рост спроса на один формат не доказывает, что он подойдёт каждому покупателю. Для консультации важны место использования, уже установленное оборудование и причина неудобства.

Продавцу полезно собирать частые вопросы и причины возвратов. Если люди ожидают от устройства функций, которых у него нет, это сигнал пересмотреть описание и структуру выбора. Дополнительная реклама карточки без такого исправления может увеличить количество ошибочных заказов вместе с трафиком.

Как использовать данные для товарного планирования

Разделите собственные продажи по назначению, ценовому диапазону и совместимости. Затем сравните регулярность спроса, остатки и итоговый доход после расходов. Общерыночная доля производителя помогает понять расстановку сил, но не раскрывает конкуренцию между продавцами одной конкретной модели на площадке.

Исследование описывает завершившееся полугодие и служит внешним ориентиром. Для текущего запаса важны свежая динамика магазина и качество описания товара. Рост категории создаёт предмет для проверки, но не заменяет оценку того, какие именно устройства нужны вашей аудитории и какие обязательства магазин способен выполнить.