Согласно Holiday Outlook PwC, 64% опрошенных покупателей США отдают приоритет ностальгическим подаркам и вещам, позволяющим проводить время без экранов. Среди поколения Z показатель достигает 78%. Исследование опубликовано 8 сентября и описывает намерения перед праздничным сезоном, а не итоговые продажи игрушек или настольных игр.

Как проводилось исследование

PwC опросила онлайн 4093 потребителя США с 15 по 26 июня 2026 года; в четырёх поколенческих группах было примерно по тысяче участников. Среди выбирающих подарки детям 41% предпочитают предметы для практических занятий, а 27% — технологические подарки.

Эти ответы относятся к разным вопросам и аудиториям, поэтому их нельзя складывать в общий прогноз категории. Американские намерения также не определяют спрос российских покупателей. Для продавца полезнее изучить само содержание сценария, чем переносить процент на размер закупки.

Что делает подарок пригодным к использованию

Редакционный разбор: предмет без экрана ещё не обязательно удобен для совместного досуга. Настольная игра может требовать определённого числа участников, набор для творчества — дополнительных материалов, а конструктор — времени и подходящего возраста. Покупателю нужны эти сведения до оплаты.

Покажите состав коробки и всё, что понадобится отдельно. Если на фотографии присутствуют декоративные предметы, не входящие в комплект, отделите их от товара. Иначе получатель подарка может обнаружить, что приступить к занятию сразу невозможно.

Как построить подборку по задаче

Вместо неопределённой группы «для всей семьи» используйте подтверждённые параметры: количество участников, ориентир возраста производителя, формат занятия и необходимость расходников. Не обещайте развивающий или терапевтический эффект без соответствующего основания. Подарочное оформление и пригодность к использованию — разные свойства.

Полезная проверка карточки — попросить сотрудника составить план использования только по опубликованной информации. Если приходится уточнять количество деталей, длительность подготовки или наличие инструмента, описание требует дополнения. Это редакционный способ обнаружить пропуски, а не результат опроса PwC.

Как спланировать запас без модного ярлыка

Разделите универсальные товары и вещи, привязанные к конкретному празднику. Для первых оцените обычную скорость продажи после сезона, для вторых — срок, после которого предложение теряет актуальность. Надпись «без экранов» не заменяет проверки цены, комплектности и реального интереса аудитории.

Исследование NRF о повторном использовании праздничных вещей касается другого события и потребительской задачи. Вместе материалы помогают смотреть на полезность покупки после первого впечатления. Но решение о партии товара должно опираться на собственные заказы и остатки; заявленные предпочтения участников американского опроса остаются гипотезой для локальной проверки.