В августе 2026 года через интернет проходило 9% розничных продаж в польской статистике, на 0,9 процентного пункта больше, чем годом ранее. Эти данные представлены в обзоре Statistics Poland от 23 сентября. Доля канала заметно различается между категориями, поэтому общий показатель мало подходит для планирования отдельного магазина.

Какие категории сильнее представлены онлайн

В текстиле, одежде и обуви доля интернет-продаж составила 23,5% против 22,7% годом ранее. В группе мебели, теле- и бытовой техники — 20% против 16,6%. В продовольствии, напитках и табаке показатель сохранился на уровне 0,8%.

Доли рассчитаны в текущих ценах. Рост всей розницы на 3,8%, приведённый в том же обзоре, измеряется в постоянных ценах. Эти показатели имеют разные основания. Разницу между 9% и 8,1% корректно выражать в процентных пунктах, а не называть приростом онлайн-продаж на 0,9%.

Почему доля канала не равна рынку площадки

Редакционный разбор: интернет-заказы могут оформляться у разных типов продавцов. Статистика канала не выделяет автоматически маркетплейс, собственный сайт сети или специализированный магазин. Из общей доли нельзя вывести оборот конкретной платформы без дополнительных сведений.

Даже внутри одной категории доля зависит от того, какие товарные группы входят в знаменатель. Нельзя переносить показатель мебели и техники на каждый её сегмент одинаково. У дорогого крупного устройства и небольшого аксессуара различаются покупательский путь и стоимость исполнения.

Как оценить возможность для своего товара

Начните с единицы предложения: вариант, размер комплекта, срок получения и полная стоимость покупки. Затем определите, с чем сравнивает его клиент — с заказом в другом интернет-магазине или с доступным рядом офлайн-товаром. Национальная доля лишь задаёт фон, но не выбирает прямого конкурента.

Если магазин уже использует несколько каналов, присваивайте каждой продаже один идентификатор. Заказ через сайт и выдача в розничной точке не должны увеличивать общий оборот дважды. При этом оба признака полезно сохранить для раздельной оценки спроса и нагрузки.

Как читать международные таблицы

В исследовании Нидерландов за полугодие измеряются покупки потребителей в другом временном окне. Польский месячный обзор нельзя напрямую ранжировать рядом с ним как соревнование двух стран: сначала требуется одинаковое определение рынка.

Сохраните в рабочей таблице страну, месяц, ценовую базу и название категории. Для коммерческого решения добавьте собственные данные о выполненных заказах и остатках. Рост доли онлайна показывает изменение структуры торговли, но сам по себе не подтверждает доходность нового предложения или необходимость одинаково расширять все товарные группы.