Для пищевого ассортимента Google Shopping действует политика HFSS — о продуктах с высоким содержанием жира, сахара или соли. Она относится к Shopping ads и не распространяется на бесплатные товарные показы. Проверка нужна до выбора аудитории и подготовки рекламных материалов, поскольку значение имеют не только название продукта, но и его состав, изображения и конечная страница.

Определите применимость к предложению

Google запрещает адресовать Shopping-рекламу HFSS-продуктов несовершеннолетним. В политике есть таблица нутриентных порогов по категориям и пояснения о размере порции. Это правила рекламной платформы, а не универсальная медицинская классификация продукта и не замена местным требованиям к рекламе еды.

Начните с точной модели товара и актуальной маркировки. Запишите категорию, состав и показатели пищевой ценности, включая единицы измерения. Не классифицируйте весь раздел магазина по одному признаку вроде слова «натуральный»: разные продукты одной линейки могут иметь существенные отличия в рецептуре.

Сопоставьте порцию и базу измерения

В справке пороги приводятся для установленной порции и на сто граммов; если фактическая порция не соответствует указанной, документ предлагает оценку по критерию на сто граммов. Не сравнивайте показатели с разной базой напрямую. Ошибка единиц способна изменить внутренний вывод даже при правильно переписанных числах.

Дисциплина сравнения упаковок рассматривается в материале о цене за единицу. Для пищевой ценности принцип сопоставимости похож, но сами показатели и правила другие. Сохраняйте исходную маркировку, использованную категорию таблицы и выполненный расчёт, чтобы другой сотрудник мог воспроизвести решение.

Проверьте изображение и страницу перехода

Политика учитывает HFSS-продукты, представленные в рекламном содержании или на целевом сайте. Поэтому проверка одного основного SKU не всегда описывает весь смысл предложения. Просмотрите наборы, сопутствующие продукты и изображения, которые фактически видит посетитель после перехода.

Не удаляйте важные сведения о составе ради более удобной классификации. Если поставщик обновил рецептуру или упаковку, повторите проверку до публикации новой версии. Для связи утверждений с документами используйте разбор проверяемых характеристик, отдельно отмечая дату и версию источника данных.

Передайте результат рекламной команде

Вместо общей отметки «продукты питания» передайте согласованный перечень позиций и ограничения, относящиеся к выбранному формату. Сотрудник, создающий кампанию, должен понимать, какие решения относятся к Shopping ads, а какие нельзя механически переносить на бесплатные показы. Для каждой страны дополнительно оцениваются действующие местные требования.

После настройки проверьте соответствие фактического набора товаров утверждённому списку. Если категория или состав остаются спорными, направьте вопрос ответственному специалисту, а не придумывайте недостающие значения. Такой аудит не обещает показов и не оценивает полезность еды для конкретного человека. Он обеспечивает проверяемую связь между маркировкой, правилом платформы и рекламным решением, которую можно пересмотреть при изменении рецептуры, ассортимента или требований.

Для наборов продуктов сохраните состав каждого комплекта отдельно. Замена одного компонента может сделать прежний вывод неприменимым, даже если название подарочного набора не изменилось. Проверяющий должен видеть фактическую рецептуру и набор изделий, а не только прошлогодний шаблон карточки. Эти сведения полезно передавать вместе с согласованной версией рекламного изображения.