За девять месяцев 2026 года доля проводных наушников в интернет-магазине и объединённой розничной сети МегаФона и Yota снизилась с 30% до 18%. Компания сообщила результаты РИА Новости; ПРАЙМ опубликовал их 14 октября. Эти данные описывают конкретный канал продаж, а не весь российский рынок аудиоустройств.

Какие форматы изменили позиции

На полностью беспроводные TWS-модели пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. Разница для проводных устройств составляет 12 процентных пунктов, для TWS — девять. Остальную структуру компания в сообщении подробно не раскрывает.

Абсолютное число проданных устройств, денежный оборот и постоянство ассортимента не указаны. Поэтому уменьшение доли не позволяет само по себе вычислить падение количества проводных наушников. Нельзя также переносить доли объединённой сети на маркетплейсы, где иной набор покупателей, цен и предложений.

Что проверить продавцу аудиотехники

Редакционный разбор: сначала разделите собственные продажи по конструктивному формату. TWS, беспроводные накладные и проводные устройства решают разные задачи. Если объединить их только по слову «наушники», станет трудно увидеть, какие товары действительно замещают друг друга.

Для каждой группы сравните количество выполненных продаж и денежный результат за одинаковые периоды. Отдельно отметьте появление новых моделей и отсутствие популярных исполнений. При расширении ассортимента рост доли может отражать доступность предложения, а не изменение предпочтений постоянной аудитории.

Почему проводной ассортимент нельзя убирать автоматически

Устройство выбирают под конкретный сценарий и совместимость. Продавцу стоит проверить вопросы покупателей о разъёмах, микрофоне, подключении к компьютеру и использовании без зарядки. Наличие такой потребности оценивается по собственным обращениям и продажам, а не выводится из общей статистики другого ритейлера.

В карточке перечислите фактический комплект и поддерживаемые подключения. Для TWS отдельно покажите характеристики наушников и зарядного футляра: их показатели нельзя незаметно объединять. Сравнение вариантов должно помогать выбрать устройство, а не скрывать ограничения за общим обещанием удобства.

Как связать долю продаж с акциями

Мониторинг OpenBrand по наушникам на Amazon измерял количество предложений и скидки, а не проданные устройства. Такие наблюдения полезны для анализа конкуренции, но не подтверждают российский спрос. Даже сильная скидка конкурента не означает, что нужно расширять тот же формат.

Для своего магазина сопоставьте формат, конечную цену, расходы и возвраты. Сохраняйте прибыльные нишевые позиции, если их покупают стабильно. Новость МегаФона и Yota даёт основание пересмотреть структуру категории, но не устанавливает универсальную пропорцию закупки проводных и беспроводных моделей.