На Lamoda Brand Day 15 сентября компания сообщила о росте раздела российских дизайнеров на 44% по итогам первого полугодия 2026 года. В обзоре мероприятия, обновлённом 25 сентября, раздел назван самой быстрорастущей категорией платформы. Это оценка Lamoda, а не измерение всего российского модного рынка.

Что известно о трендовом ассортименте

Компания сравнила ситуативные тренды и готовые образы с основным каталогом: оборачиваемость оказалась выше на 63%, средняя цена продажи — на 6%, конверсия в карточку — на 0,4 процентного пункта. Публичный обзор не раскрывает подробный дизайн такого сравнения.

Поэтому эти величины нельзя считать гарантированным эффектом для любого бренда. На отбор товаров могут влиять сезон, визуальное представление и интерес аудитории. Чтобы проверить гипотезу в своём магазине, сравните близкие группы моделей при сопоставимой доступности размеров и сроках доставки.

Рост сегмента и результат участника различаются

Даже быстро растущая категория не обеспечивает одинаковый результат всем коллекциям. Сначала нужно определить, какую потребность закрывает бренд: повседневный гардероб, отдельный повод, необычную посадку или авторское решение. Общий процент не отвечает на этот вопрос.

Практический подход — выбрать несколько узнаваемых моделей и показать, как они сочетаются. При этом товар должен оставаться понятным сам по себе: состав, размеры, уход и посадка нужны не меньше, чем история коллекции. Готовый образ помогает выбору, но не заменяет точную карточку каждой вещи.

Как оценивать собственный тест

Редакционная рекомендация — заранее выбрать показатель успеха. Для одной коллекции это скорость продажи остатка, для другой — сохранение цены, для третьей — привлечение новой аудитории. Не смешивайте эти задачи в одно неопределённое «стало лучше».

Зафиксируйте период наблюдения, набор артикулов и наличие размеров до начала теста. Затем проверьте возвраты и расходы на продвижение. Рост переходов в карточку сам по себе ещё не показывает, сколько вещей осталось у покупателей и сколько денег вернулось в оборот бренда.

Что не следует путать с новой программой поддержки

Brand Day — отдельное отраслевое мероприятие и обсуждение результатов платформы. Условия образовательной поддержки описаны в материале об акселераторе Lamoda. Его участие и показатели дизайнерского сегмента относятся к разным вопросам.

Обзор полезен как направление для собственного исследования ассортимента. Он не подтверждает одинаковую эффективность трендов во всех ценовых сегментах и не устанавливает новые тарифы продавца. Перед расширением коллекции сопоставьте идеи мероприятия с историей своих продаж, возможностями производства и сроком, в течение которого тренд останется актуальным.