Книжный рынок перестраивается: издатели массово покидают онлайн-площадки из-за ударов дронов
На фоне участившихся атак беспилотников на складскую инфраструктуру, семь книжных издательств, чьи названия остались неназванными, приняли решение свернуть продажи через крупный…
Содержание статьи
На фоне участившихся атак беспилотников на складскую инфраструктуру, семь книжных издательств, чьи названия остались неназванными, приняли решение свернуть продажи через крупный маркетплейс. Как сообщает «КоммерсантЪ», это вынужденная мера, кардинально меняющая привычную логистику участников отрасли.
Небольшие независимые издательства полностью приостанавливают отгрузку товаров на онлайн-витрины и делают ставку на офлайн-точки продаж. Крупные же игроки вынуждены экстренно переформатировать работу, переходя на отгрузки непосредственно с собственных складских мощностей. Для части компаний сотрудничество с маркетплейсами и вовсе оказалось под большим вопросом.
Показательна позиция петербургского издательства «Бумкнига», которое специализируется на комиксах, графических новеллах и рисованных историях. Там заявили, что прекратили поставки на все крупные ecommerce-площадки, предложив читателям альтернативу: «Самый лучший способ купить наши книги — пойти в независимый книжный магазин или оформить заказ у нас на сайте».
Флагман отечественного книгоиздания, компания «Эксмо», пока не может оценить совокупный ущерб от атак дронов на складские комплексы Wildberries. Генеральный директор «Эксмо» Евгений Капьев отметил, что приоритетом теперь становится модель FBS — доставка напрямую со складов самой компании, что, безусловно, ведет к росту издержек. В то же время в издательствах «Альпина» и «Росмэн» от комментариев пока воздерживаются.
В свою очередь, на книжной платформе МТС «КИОН Строки» подтверждают, что фиксируются отдельные случаи временной приостановки работы независимых издательств с маркетплейсами.
Согласно данным Минцифры, по итогам прошлого года оборот книжной отрасли достиг 150,3 млрд рублей, показав рост на 11% в годовом выражении. При этом более половины продаж (57,5%) приходилось на онлайн-каналы. Однако по итогам текущего года аналитики прогнозируют сокращение этой доли на 5–13%. Как полагают авторы Telegram-канала «Свободная касса», рост логистических расходов подтолкнет издателей к повышению цен на маркетплейсах до уровня розничных. В таком случае рынок может стать свидетелем настоящего возрождения традиционных книжных магазинов.
КОНТЕКСТ И РАЗБОР
Приостановка поставок не равна уходу с рынка
В тексте приведены разные реакции издателей: остановка отгрузок, перевод хранения на собственные мощности и отказ от комментариев. Их нельзя объединить в единое решение всей отрасли. Продажа через FBS сохраняет присутствие на площадке, хотя меняет распределение складских операций.
Названный прогноз доли онлайн-каналов не сопровождается расчётом и не является итогом года. Для издательства существенны доступность тиража, сроки пополнения, стоимость обработки небольших заказов и условия возврата. Сравнение маркетплейса с прямым магазином должно учитывать эти расходы, а не только размер комиссии посредника.
Материал отражает сведения на указанную дату. Правила и условия работы площадок могут измениться. Редакционные принципы
