Разделы магазина Etsy помогают посетителю ориентироваться в ассортименте, но одна карточка относится только к одному такому разделу. Поэтому структуру лучше проектировать вокруг понятного покупателю выбора, а не пытаться показать каждый товар сразу во всех группах через создание копий. Разбираем навигационную задачу по действующей справке Etsy.

Выберите основной принцип группировки

Начните с вопроса, как человек ищет товар внутри вашего магазина. Для одного ассортимента удобен тип изделия, для другого — назначение или получатель подарка. Не смешивайте несколько принципов без необходимости: ряд из «Керамика», «До праздника» и «Синие» заставляет посетителя угадывать, где лежит нужная вещь.

Составьте список основных покупательских задач и сопоставьте каждой существующие карточки. Если один товар подходит нескольким задачам, выберите главное место в навигации, а остальные свойства раскройте в описании и других допустимых полях. Поисковые фразы и разделы магазина выполняют разные функции; для первого вопроса полезен разбор карты намерений и тегов Etsy.

Учитывайте ограничения разделов

Официальная справка позволяет создать до двадцати пользовательских разделов дополнительно к All items. Название раздела ограничено двадцатью четырьмя символами. Карточка может находиться только в одном пользовательском разделе, а пустые разделы скрываются. Эти ограничения полезно учитывать ещё при проектировании структуры, до массового переноса товаров.

Не стремитесь занять все доступные двадцать позиций. Для небольшого магазина несколько наполненных и понятных групп часто удобнее длинного списка с одной вещью в каждой. Это рекомендация по навигации, а не обещание роста поисковых позиций. Проверяйте, способен ли новый посетитель объяснить различие соседних разделов, не открывая десятки карточек.

Переносите товары по реестру

Перед перестройкой сохраните таблицу текущего размещения: идентификатор карточки, название, прежний раздел и новый раздел. Обрабатывайте одну логическую группу за раз. Если товар не подходит ни к одному существующему разделу, сначала решите вопрос классификации, а не создавайте случайную группу с временным названием, которая затем останется на витрине.

Удаление раздела не удаляет находившиеся в нём карточки: они остаются в общем списке. Тем не менее после очистки нужно проверить навигацию и назначение оставшихся групп. Для читабельности самих карточек пригодится материал о понятных заголовках Etsy. Хорошее имя раздела не исправит карточку, название которой не объясняет предмет продажи.

Проверьте путь посетителя после изменений

Откройте магазин в покупательском представлении и пройдите несколько реальных маршрутов: поиск конкретного типа изделия, выбор подарка и просмотр похожих товаров. Проверьте, не исчезла важная группа из-за пустоты и не оказались разные по назначению вещи в одном разделе только ради равного количества карточек.

Сохраните итоговое правило классификации в короткой внутренней инструкции. Тогда следующая публикация попадёт в подходящее место без нового обсуждения всей структуры. Итогом должна быть навигация, которая помогает человеку сузить выбор, а команде — последовательно размещать ассортимент. Количество разделов и равномерность наполнения вторичны по отношению к понятности пути к нужному товару.