В июле 2026 года российские интернет-аптеки выполнили 25,5 млн заказов — на 18% больше, чем годом ранее. Оценку Data Insight опубликовал 4 сентября. Одновременно среднесуточная активность снизилась относительно июня, что показывает важность сезонности при чтении растущих годовых показателей.

Что измерили аналитики

Среднее число заказов в сутки составило 822 тысячи, на 3% меньше июньского уровня. Авторы называют июль традиционным сезонным минимумом ePharma. На Москву и Санкт-Петербург вместе с областями пришлось 35,3% заказов. По количеству заказов среди отдельных сервисов названы Apteka.ru, Ютека и Аптеки Горздрав.

При сохранении наблюдаемой динамики скользящего годового показателя агентство оценило возможный объем к концу года примерно в 337 млн заказов и 542 млрд рублей. Это условная экстраполяция, а не итоговая статистика 2026 года.

Редакционный разбор: годовой рост и месячное снижение совместимы

Два сравнения отвечают на разные вопросы. Год к году показывает, насколько рынок изменился относительно аналогичного сезона. Сравнение с июнем отражает переход между соседними месяцами. Положительный результат первого сравнения не исключает отрицательного результата второго.

Для торгового бизнеса это означает необходимость разделять сезонную норму и отклонение от нее. Если магазин оценивает летние заказы только по весеннему пику, он рискует принять обычное снижение активности за потерю конкурентоспособности. Обратная ошибка — объяснить сезонностью падение, которое заметно сильнее сопоставимых рыночных изменений.

Почему региональный показатель важен для онлайн-канала

Доля двух столичных макрорегионов показывает, что значительная часть заказов приходится на другие территории. Но национальная статистика не объясняет доступность конкретного ассортимента в каждом городе. Для локального спроса имеют значение присутствие аптек, возможность получения заказа и фактические остатки.

Сравнивая собственные регионы, стоит смотреть не только на количество посетителей сайта. Полезно проверить, какая доля запросов заканчивается отсутствием нужной позиции, сколько заказов подтверждается и сколько действительно выкупается. Высокий интерес при недостаточном наличии создает другую задачу, чем слабый спрос при полном ассортименте.

Где границы сравнения с обычными маркетплейсами

Онлайн-заказ аптечного товара не следует механически приравнивать к любой посылке универсальной площадки. У категорий различаются режим обращения, сценарии получения и требования к информации. Поэтому цифры ePharma полезны для оценки отдельного сегмента электронной торговли, но не для вывода об одинаковых правилах продажи всех товаров.

Материал посвящен рынку и не содержит рекомендаций по выбору лекарств. Коммерческое расширение ассортимента в этой сфере требует проверки применимых требований к конкретной товарной группе и участнику оборота.

Для оценки бизнеса опубликованные данные дают три полезные опоры: сопоставимый сезон прошлого года, среднесуточную активность и географическую структуру. На их основе можно проверить собственную динамику. Однако решение об увеличении запаса должно учитывать не только рост заказов на рынке, но и реальные сроки оборачиваемости, доступность товара и качество исполнения в конкретной сети.