При смене домена или структуры интернет-магазина главная задача — сохранить понятный путь к конкретному товару. Общий редирект всех старых адресов на главную не заменяет перенос каталога: человек, открывший ссылку на модель, теряет нужную страницу. До переключения подготовьте соответствие старых и новых URL и проверьте его на реальных группах товаров.

Собрать карту переноса

Google рекомендует определить старые адреса по CMS, sitemap, аналитике, журналам сервера и данным ссылок. Включите изображения и загружаемые документы: инструкции и фотографии тоже могут получать обращения напрямую. Для каждой старой страницы зафиксируйте её новую замену либо честное решение об окончательном удалении.

Начните с важных для бизнеса маршрутов: популярные карточки, категории, инструкции, страницы доставки. Отдельно проверьте сезонный ассортимент, который сейчас получает мало трафика, но понадобится позже. Это редакционная рекомендация к выборке; отсутствие переходов за короткий период не доказывает ненужность страницы.

Настроить переход к соответствующему содержанию

Для перемещённого контента Google рекомендует постоянные серверные редиректы, например 301 или 308. Вести лучше сразу к конечному адресу, избегая длинных цепочек. Если несколько прежних страниц действительно объединены в один содержательный материал, такой переход имеет смысл; перенаправлять всё на нерелевантную главную — нет.

Проверьте, что конечная страница существует и соответствует прежнему товару. Совпадение названия недостаточно, если поменялась модель или комплектация. Для окончательно удалённого содержания без подходящей замены предусмотрите корректное поведение, не маскируя отсутствие случайной карточкой другого товара.

Проверить настройки нового сайта

Обновите внутренние ссылки, sitemap и canonical на новые адреса. Уберите временные noindex и запреты обхода, использовавшиеся при разработке. Перенесите необходимые подтверждения владения Search Console: переезд файлов сайта не гарантирует, что проверочный файл автоматически оказался в новом выпуске.

По возможности не совмещайте смену домена, CMS и полный редизайн в один момент. Официальная рекомендация менять по одному крупному элементу помогает локализовать проблемы. Для магазина это особенно важно: изменение оформления заказа не должно затеряться среди ошибок перенаправления каталога.

Контролировать обе стороны после запуска

После переключения проверяйте старый URL, код редиректа, конечный ответ и соответствие содержания. Наблюдайте ошибки сервера и данные Search Console для старого и нового сайта. Google советует сохранять редиректы длительно, обычно не менее года; покупательские ссылки могут оставаться полезными и дольше.

Колебания поискового трафика возможны во время повторного обхода, а фиксированного срока полного переноса нет. Поэтому успешный технический запуск не равен завершённой поисковой миграции. Практический критерий первого этапа — прежние пути ведут к правильным доступным страницам, а карта переноса позволяет быстро найти и исправить пропущенный адрес.