eBay увеличил товарный оборот во втором квартале 2026 года на 15% год к году, до 22,4 млрд долларов. Результаты периода до 30 июня опубликованы 5 августа. Выручка достигла 3,134 млрд долларов с таким же темпом роста; без валютного эффекта оба показателя прибавили по 14%.

Реклама и прямые эфиры растут быстрее оборота

Рекламные продукты принесли 596 млн долларов, что соответствует 2,7% GMV. На собственные рекламные продукты площадки пришлось 570 млн долларов — рост на 25% в отчётной валюте. Оборот eBay Live увеличился примерно в восемь раз год к году в семи странах присутствия формата.

Операционная маржа по GAAP составила 21,6% против 17,6% годом ранее. Компания также расширила охват программы Authenticity Guarantee до более чем 100 модных брендов в США и Великобритании. Приобретение Depop завершилось 30 июля, поэтому его нельзя считать причиной результата квартала, закончившегося в июне.

Два способа развивать существующее предложение

Редакционный разбор: реклама и торговля в прямом эфире решают разные задачи. Первая помогает перераспределять внимание внутри уже сформированного спроса. Вторая позволяет показывать предмет, обсуждать его особенности и связывать покупку с событием. Для коллекционных и подержанных вещей такой показ может быть содержательнее стандартного описания модели.

Восьмикратный рост нового формата выглядит значительно, но без исходного абсолютного объёма не показывает его долю в общем бизнесе. Было бы ошибкой объяснять им весь квартальный прирост. Аналогично рекламная выручка растёт из расходов на продвижение, а не представляет ещё один независимый поток товарного оборота.

Проверка подлинности работает с другой неопределённостью

Для брендовой перепродажи покупателю недостаточно узнать, что предмет существует и доступен по цене. Ему нужно доверять происхождению конкретного экземпляра. Расширение проверки относится именно к этому барьеру и дополняет способы привлечения внимания. Оно не означает, что любой товар на площадке прошёл одинаковую процедуру: сохраняются границы программы по категориям и странам.

Таким образом, в отчёте видны несколько разных направлений работы с торговлей: показ предложения, подтверждение доверия и финансовая эффективность. Их полезно оценивать совместно, но не приписывать каждому одинаковый вклад без раскрытых данных.

Следующий квартал потребует поправки на Depop

После закрытия приобретения границы группы меняются. Сравнение последующих результатов с июньскими должно учитывать добавленный бизнес, иначе эффект сделки будет смешан с развитием прежней площадки. Нынешний отчёт подтверждает рост eBay до консолидации Depop; будущая проверка — насколько устойчивы операционные показатели расширившейся группы.